從(cong) 新近發布的行業(ye) 運行數據來看，今年上半年，行業(ye) 繼續保持穩定發展，投資同比增長，出口平穩增長，內(nei) 銷深度調整，總體(ti) 效益較好，雖然增速有所放緩，但發展趨勢緩中趨穩，這是在整個(ge) 宏觀經濟新形勢下表現出來的新常態。值得關(guan) 注的是，在國民經濟放緩的宏觀環境下，通過行業(ye) 的積極倡導，企業(ye) 已更加注重效益的提升，而非量的擴大，在產(chan) 業(ye) 調整和轉型升級中穩步向前發展，行業(ye) 取得當前的成績可謂實屬不易。

　　如今，中國家紡行業(ye) 的“十二五”規劃實施過半，“十三五”規劃在即，在“新常態”重大戰略背景下，中國家紡經濟將呈現出新變化、新特點、新景象、新畫卷，而這種種新現象在本屆家紡展上已初見端倪。麵對家紡行業(ye) 的新常態，許多先行的家紡企業(ye) 率先調整品牌戰略，以爭(zheng) 取市場先機。

　　作為(wei) 優(you) 秀品牌的代表，夢蘭(lan) 家紡的每次亮相都會(hui) 帶來新的變化，今年，在W3展館夢蘭(lan) 家紡的展位內(nei) ，該品牌新推出的彩麻環保係列產(chan) 品頗受好評。江蘇夢蘭(lan) 集團董事長錢月寶表示，夢蘭(lan) 家紡今年內(nei) 銷增長了10%，外銷增長了30%，公司正在進行新的海外投資。主要做沙發布藝的華爾泰，此次也推出了多款新品，並分為(wei) 不同的主題進行展示，其中一款有立體(ti) 浮雕感的布料吸引了不少參觀者的目光。據該企業(ye) 負責人介紹，此款新品由特殊的纖維織成，經過後整理技術顯現出立體(ti) 感。而艾可家紡在市場大環境並不很好的形勢下，外貿依然有所增長，憑借公司獨立改造的繡花機實現了新工藝，生產(chan) 出別家仿冒不了的繡花產(chan) 品。除了以個(ge) 性化新品作為(wei) 競爭(zheng) 優(you) 勢之外，不少品牌也在通過拓展新興(xing) 渠道來搶占市場份額。其中，東(dong) 立工藝便在調整內(nei) 銷渠道，積極拓展電商業(ye) 務，據悉，該企業(ye) 市場銷售狀況良好，內(nei) 銷比例從(cong) 原來的10% 增至如今的60%，嚐到了內(nei) 銷的甜頭。

　　從(cong) 這些新的氣象與(yu) 變化中，我們(men) 不難發現，品牌差異化、個(ge) 性化是當前家紡企業(ye) 正在轉型必須堅持的方向。所謂品牌差異化，即指為(wei) 某個(ge) 特定品牌確定一個(ge) 區別於(yu) 競爭(zheng) 品牌的賣點和市場位置，其目的就是將產(chan) 品的核心優(you) 勢或個(ge) 性差異轉化為(wei) 品牌，以滿足目標消費者的個(ge) 性需求從(cong) 而區別與(yu) 競爭(zheng) 對手，在潛在消費者心中占領一個(ge) 有利的位置。在大牌雲(yun) 集、紛紛亮劍之時，隻有堅持做個(ge) 性化產(chan) 品，走差異化道路，才能讓品牌在家紡新常態的經濟形勢下，保持不敗並綻放活力。

　　夢蘭(lan) ：倡導“新東(dong) 方主義(yi) 美學”

　　□ 本報記者 劉雁飛 通訊員 顧黎娥

　　在剛剛落幕的第20屆中國國際家紡展上，江蘇夢蘭(lan) 家紡展區對自然、生態家紡的完美呈現，受到海內(nei) 外客商的青睞，引領床品綠色、低碳、環保時尚風情。

　　走入夢蘭(lan) 家紡的展廳內(nei) ，獨特的產(chan) 品和新穎的設計營造出自然優(you) 雅的“新東(dong) 方主義(yi) 美學”的悠遠意境，讓人不由靜心品味自由的自然和諧之美。中國紡織工業(ye) 聯合會(hui) 會(hui) 長王天凱、中國家紡協會(hui) 會(hui) 長楊兆華、中國紡織工業(ye) 聯合會(hui) 名譽會(hui) 長許坤元、顧問楊東(dong) 輝等先後來到夢蘭(lan) 家紡展廳參觀。夢蘭(lan) 集團董事長錢月寶向行業(ye) 領導介紹了夢蘭(lan) 家紡的發展情況，特別是作為(wei) 床品行業(ye) 首家國家級企業(ye) 技術中心，今年夢蘭(lan) 創新能力建設項目被國家發改委列入國家高技術產(chan) 業(ye) 發展項目計劃，企業(ye) 的技術創新能力進一步得到提升，夢蘭(lan) 企業(ye) 技術中心正將阻蟎抗菌新技術應用於(yu) 床上用品領域。

　　今年前幾個(ge) 月，夢蘭(lan) 集團逆勢增長，家紡總銷售增長15%，其中外貿銷售增長30%。王天凱充分肯定了夢蘭(lan) 的發展情況，他說：“內(nei) 外銷都有增長，體(ti) 現了夢蘭(lan) 的實力。夢蘭(lan) 始終精心於(yu) 高端產(chan) 品研發，希望夢蘭(lan) 將行業(ye) 風向標樹得更高。”

　　此次，夢蘭(lan) 推出的生態家紡采用具有柔和、靜美、時尚特色的花型、色彩及麵料，展廳設計則以自然、休閑、田園意境為(wei) 主線。一款名為(wei) “空穀幽蘭(lan) ”的床品，以天絲(si) 與(yu) 麻兩(liang) 種環保纖維交織而成，兼具細膩滑爽和吸濕保健的性能，憑借絲(si) 麻天然配比及幽蘭(lan) 與(yu) 山水融為(wei) 一體(ti) 的水墨暈染藝術設計，一舉(ju) 摘得本屆“張謇”杯中國國際家用紡織產(chan) 品設計大賽“品牌風尚獎”。“花神係列”床品以藝術融入自然、融入萬(wan) 物為(wei) 設計理念，給人以漫步熱帶花園的甜蜜芬芳。“新東(dong) 方婚慶係列”床品則將純正東(dong) 方色調與(yu) 異域圖騰巧妙融合，配以精致細膩的彩繡工藝，詮釋了新婚生活的幸福故事。

　　展會(hui) 開幕當天，夢蘭(lan) 展區吸引了來自美國、日本、法國、俄羅斯等國家和地區的客商，夢蘭(lan) 新品洽談達成意向訂單800多萬(wan) 美元。

　　據了解，夢蘭(lan) 集團已連續20年參加中國國際家紡展，今年中國家紡協會(hui) 授予夢蘭(lan) 集團“忠誠展商獎”榮譽稱號。夢蘭(lan) 集團董事長錢月寶表示，目前夢蘭(lan) 正在海外大力拓展自主品牌市場，會(hui) 將更為(wei) 健康時尚的生活方式帶給海內(nei) 外消費者。

　 　愉悅：綠色睡眠 自然生活

　　□ 本報記者 劉雁飛

　　在本屆中國國際家紡展上，由知名設計總監陳娟親(qin) 自掛帥的設計理念全新亮相，愉悅一改設計沉穩的格調，以清新自然之風讓業(ye) 界刮目相看。

　　堅持“科技創造愉悅”的品牌理念，引領“綠色睡眠、自然愉悅”的新生活，是愉悅追求的目標。愉悅依靠科技開發新品，先後開發了以竹纖維、牛奶纖維、大豆蛋白纖維、甲殼素纖維為(wei) 代表的特種纖維麵料，並成功地將亞(ya) 麻、苧麻纖維實際應用到家紡麵料中。公司結合歐美市場的需求與(yu) 國內(nei) 消費群體(ti) 的消費趨向，創造性開發出了功能性纖維係列麵料產(chan) 品和具有溫熱效應、可促進血液微循環、可與(yu) 人體(ti) 水分子共振、改善人體(ti) 微循環的功能性產(chan) 品；愉悅還將傳(chuan) 統中醫芳香療法與(yu) 現代染整技術完美結合，利用緩釋膠囊技術將天然植物精油與(yu) 活性微小聚合成分整理到織物上，開發出了對人體(ti) 有安神助眠、抗菌防黴、驅蚊防蟲且芳香持久、安全衛生的具有保健功能中藥芳香係列產(chan) 品，展現了愉悅家紡追求的“綠色睡眠、自然愉悅”的人文理念。

　　麵對國際金融危機，愉悅家紡積極推行清潔生產(chan) ，落實節能減排措施，有效降低了生產(chan) 成本，在實現企業(ye) 社會(hui) 責任的同時，為(wei) 今後的可持續發展奠定了良好的基礎。目前，愉悅家紡現有的冷軋堆染色生產(chan) 具有工藝流程短、設備簡單、上色率高、對環境汙染小的特點；高效生物酶退漿工藝可在低溫或高溫環境下應用於(yu) 軋蒸和間隙的退漿工藝，大大降低了能耗與(yu) 水耗；使用環保助劑，降低汙染負荷，使用高效環保染料，降低廢水的色度，使染料的固色率提高了30%~40%，使用量則降低了15%~70%，從(cong) 而有效降低了汙水處理的負荷。

　　目前，愉悅正以藝術家紡、數碼家紡、個(ge) 性印花為(wei) 融入載體(ti) ，借鑒國際最前沿的花型設計，形成適合不同消費群體(ti) 、不同市場需求的個(ge) 性家紡印花麵料。

　　 蠶緣：蠶絲(si) 被芯 用心之作

　　□ 本報記者 劉雁飛

　　在本屆中國國際家紡展上，浙江蠶緣家紡有限公司推出了專(zhuan) 業(ye) 蠶絲(si) 被整體(ti) 形象。蠶緣家紡來自於(yu) 中國蠶絲(si) 被之鄉(xiang) 浙江省桐鄉(xiang) 市洲泉鎮，那裏蠶絲(si) 原料豐(feng) 富，質地工藝上乘。

　　“蠶緣家紡有蠶絲(si) 靠墊、蠶絲(si) 麵巾、蠶絲(si) 被、蠶絲(si) 枕、蠶絲(si) 床墊、蠶絲(si) 毛毯、蠶絲(si) 睡衣、蠶絲(si) 保暖內(nei) 衣等係列產(chan) 品，深受客戶青睞。雖然絲(si) 綢產(chan) 品有銷售淡季，但蠶緣的絲(si) 綢家紡，真正做到了沒有淡季。”蠶緣家紡總經理倪學林在接受記者采訪時說。

　　在談到絲(si) 綢品牌時，倪學林說：“我們(men) 不是沒有好的絲(si) 綢產(chan) 品，但國內(nei) 消費者卻很難在市場上見到好的絲(si) 綢自主品牌。究其原因，一方麵，目前國內(nei) 流通業(ye) 態現狀難以與(yu) 產(chan) 業(ye) 形成良性互動，‘名品難進名店’的矛盾普遍存在。另一方麵，絲(si) 綢商品銷售的季節性特點也無力滿足苛刻的駐店條件。再加上市場秩序和商業(ye) 信用等問題，使得我國很多優(you) 秀的絲(si) 綢企業(ye) 都傾(qing) 向於(yu) 做外貿，普遍缺乏建立自主品牌，滿足內(nei) 銷市場需求的熱情。”

　　倪學林強調，讓加盟商贏利是蠶緣家紡現階段的最大心願。蠶緣家紡要力爭(zheng) “開一家，贏利一家”，把利潤最大化給加盟商，把服務做到位，在絲(si) 綢家紡領域做一流的強勢品牌。

　　在品牌建設方麵，蠶緣家紡是中國專(zhuan) 業(ye) 蠶絲(si) 被最有經驗的製造商之一，其品牌產(chan) 品主要在南方多省銷售，產(chan) 品質量很受消費者的認可，蠶緣家紡還多次獲得質量信得過產(chan) 品和綠色環保產(chan) 品首選的稱號。

　　在製作工藝方麵，蠶緣家紡將絲(si) 綢產(chan) 品做到極致，從(cong) 選絲(si) 到包裝，經曆多重檢驗，過程甚至多達百道工序，苛刻程度令人難以相信。

　　在材料甄選方麵，每款產(chan) 品均選擇的是全國最大產(chan) 蠶基地浙江洲泉最好的蠶絲(si) ，這種絲(si) 要比市場上的蠶絲(si) 高出幾個(ge) 檔次。麵料則是采用高檔的純桑蠶絲(si) 真絲(si) 提花麵料，比一般純棉麵料也要高檔次，無論是舒適性還是手感，都是純棉麵料所無法比擬的。

　　在產(chan) 品包裝方麵，每一床蠶緣蠶絲(si) 被都配有高檔豪華的手提軟包裝，無論是質量還是外觀，都能讓消費者感受到雍容華貴的宮廷奢華風範。

　　 頤佳愛：法式窗簾 首度出鏡

　　□ 本報記者 劉雁飛

　　在本屆中國國際家紡展上，浙江頤佳愛品牌窗簾內(nei) 銷首度亮相，攬下170平方米的攤位，分成內(nei) 、外貿2個(ge) 展區，以法式宮廷窗簾為(wei) 主的新品係列全新出鏡。

　　頤佳愛是浙江海寧市天屹織造有限公司自有品牌，一直以外銷主導，經過多年的品牌沉澱，已孕育出獨有的頤佳愛布藝文化，一經亮相就形成了引領行業(ye) 潮流的法式、中式、現代簡約、時尚前衛、混搭、田園等多種風格係列產(chan) 品，無論是花型、款式、麵料和環保都可與(yu) 同時期的國際產(chan) 品相媲美。

　　頤佳愛窗簾非常注重麵料、花色、工藝、款式、環保健康的整體(ti) 產(chan) 品的開發設計，憑借著過硬的產(chan) 品品質，創新的營銷方式和力求完美的布藝效果演繹，正在吸引眾(zhong) 多經銷商和合作商加盟。今後，頤佳愛將深挖國內(nei) 市場，繼續以“品牌塑形象，連鎖創市場”的營銷策略大力發展連鎖模式，秉承著“傳(chuan) 承布藝文化，構建和諧家居”的經營宗旨，不斷努力使頤佳愛保持中國窗簾行業(ye) 的新銳地位。

　　“窗簾的奢華程度會(hui) 向兩(liang) 端發展，一方麵將極盡奢華，另一方麵將隻展現低調的奢華。”公司董事長曹咬強說，“頤佳愛的設計師萃取法式風格之精華，將法式窗簾獨特的浪漫情懷融入到家裝之中，提升生活格調，其款式及品質深受中外客戶追捧。法式風格的奢華窗簾在今年將深度流行。”他告訴記者，法式奢華風的窗簾在材料上以提花為(wei) 主，常用金絲(si) 和銀絲(si) 來表現華貴感，另外通過簾頭的新穎設計和各種花邊、配色布、掛球和珠邊等配飾的巧妙搭配，展現出不同的韻味。

　　曹咬強告訴記者，企業(ye) 從(cong) 產(chan) 品單一麵料生產(chan) 擴大到床上用品、窗簾、靠墊、桌布、小家飾的係列性整體(ti) 布藝家居綜合性企業(ye) ；從(cong) 設計、研發、生產(chan) 到銷售於(yu) 一體(ti) 的高端家紡企業(ye) ；員工從(cong) 生產(chan) 操作型向品牌創造型轉型；麵料生產(chan) 向成品加工及終端服務業(ye) 品牌過渡的創新型企業(ye) ；從(cong) OEM到品牌經營轉型。

　　作為(wei) 整體(ti) 軟裝布藝引導者，頤佳愛始終堅信品質是發展的源動力，運用頂尖的專(zhuan) 業(ye) 化設備，配以實力雄厚的經營團隊，努力打造產(chan) 品零缺陷，在10多年的轉型努力中，頤佳愛品牌贏得了客戶的讚譽，其“頤佳愛，一家人都喜愛”的品牌理念深入人心，形成了良好的品牌影響力。

　 　海寧展團：區域品牌 斬獲頗豐(feng)

　　□ 特約記者 許培源

　　今年，海寧市家紡協會(hui) 組織202家家紡企業(ye) 重裝出擊，展示麵積達15000多平方米，占據兩(liang) 個(ge) 半展館的位置，是海寧家紡參展企業(ye) 數量最多、麵積最大的一年。抱團參展是廣大企業(ye) 展示品牌和企業(ye) 文化的重要窗口，也是彰顯海寧家紡區域品牌實力和集群優(you) 勢的重要契機。

　　在本屆展會(hui) 上，海寧家紡參展企業(ye) 對市場充滿信心，許多企業(ye) 帶來了眾(zhong) 多時尚新穎的家居裝飾新品，集中展示海寧家紡與(yu) 時俱進的產(chan) 品創新水平，使海寧家紡成為(wei) 中國家紡的時尚標杆。

　　同時，在此次展會(hui) 上，海寧家紡企業(ye) 開始尋求產(chan) 品設計的差異化。海寧市鑫亞(ya) 倫(lun) 紡織有限公司展示的中式風格素色布和美式休閑提花布，以兩(liang) 種不同風格的產(chan) 品吸引客商。公司總經理楊誌中說，美式休閑布的價(jia) 格每米為(wei) 59元~99元，其色彩、花樣、質地，均傳(chuan) 遞出文化感、自在感和情調感，非常適合都市年輕一族消費者。錦繡東(dong) 方品牌旗下的中式風格素色布，蘊涵著中國文化元素，適用於(yu) 中式家裝及工程用布，每米價(jia) 格為(wei) 10元~77元。東(dong) 港植絨紡織有限公司在功能性麵料生產(chan) 上獨樹一幟。公司總經理姚國富說，公司10年來一直致力於(yu) 植絨布的研發，這次帶來的麵料具有防汙、防水、防油的功能，市場需求很大。在展會(hui) 現場，一名伊朗客商當即就下了一萬(wan) 米的植絨布訂單。

　　伴隨著海寧市家紡行業(ye) 的蓬勃發展，海寧家紡區域品牌也日趨成熟，但在所有的市場推廣中，展會(hui) 的效果最為(wei) 直接。海寧市美特爾紡織布藝有限公司董事長倪相甫說，公司已連續參展10多年了，去年參展會(hui) ，公司共收到客商定金200多萬(wan) 元。

　　如今，海寧家紡企業(ye) 參展，開始在橫向上開辟更為(wei) 廣闊的發展空間，將家紡與(yu) 產(chan) 業(ye) 上下遊及跨界合作，提升整體(ti) 競爭(zheng) 實力。據統計，3天展期內(nei) ，海寧家紡企業(ye) 與(yu) 中外客商共達成意向成交額3.6億(yi) 元，其中，內(nei) 外貿各占50%。