20 年的CHIC 展像大家閨秀一樣在北京風姿卓越，是中國品牌的集萃；在上海，PH Value為(wei) 大家帶來的是江南獨有的小家碧玉，透著自己的情調。
2012 年，PH Value 在上海第一次以動態發布秀的形式隆重亮相，博得不少掌聲。2013年，由中國紡織工業(ye) 聯合會(hui) 主辦，貿促會(hui) 紡織行業(ye) 分會(hui) 、中國伟德国际英国協會(hui) 和中國服裝協會(hui) 聯合承辦，以全新的理念推出高端、時尚、品牌打造的四位一體(ti) 平台——PH Value，其中涵括了靜態展、動態秀、高端論壇和流行趨勢的發布。全新形象的展示即將登場，我們(men) 翹首以盼。
塑品牌：打造終端概念
為(wei) 了更早地揭開PH Value 的神秘麵紗，探究今年展會(hui) 的全新麵貌，本刊記者采訪了中國貿促會(hui) 紡織行業(ye) 分會(hui) 副會(hui) 長林雲(yun) 峰和中國伟德国际英国工業(ye) 協會(hui) 秘書(shu) 長瞿靜，他們(men) 分別就PH Value 的轉變從(cong) 辦展和行業(ye) 的角度進行了詳細解讀。
瞿靜向記者透露，在過去伟德国际英国展覽會(hui) 舉(ju) 辦的六年中，伟德国际英国企業(ye) 的品牌意識明顯加強，自2012 年有了PH Value 的品牌活動之後，伟德国际英国內(nei) 衣的概念在逐漸被淡化，使伟德国际英国真的擺脫了低檔的服裝易耗品的概念，向國家“十二五”規劃品牌建設的核心思想上靠近，伟德国际英国從(cong) 不被國際服裝界所認可，到迅速適應品牌建設的要求，充分利用國內(nei) 市場對產(chan) 品的需求，向可以跨出國界努力，這正是品牌建設給我們(men) 帶來的動力。2013 年中紡聯市場部領導從(cong) 整體(ti) 布局的角度，以為(wei) 行業(ye) 提供優(you) 質貿易服務平台為(wei) 目的，順應新形勢需要對原有項目進行轉型和提升，將原中國國際伟德国际英国博覽會(hui) 納入PH Value 第一匯品牌下，由此形成PH Value 第一匯的展覽、發布秀、趨勢和論壇的格局。PH Value 第一匯側(ce) 重於(yu) 貿易功能和品牌宣傳(chuan) 的實現，將在上海打造一個(ge) 具有國際影響力的服裝貿易平台。
林雲(yun) 峰告訴記者PH Value 正在實現三級跳，第一步是2012 年以動態秀的形式在上海隆重亮相，去年在靜態展、流行發布趨勢以及相關(guan) 論壇活動方麵還未冠以PH Value 的名稱，這也是分階段的嚐試。2013 年，邁出了第二步，PH Value 將貫穿展會(hui) 四個(ge) 大的方麵，除去年已有的動態秀之外，還有展覽的主體(ti) 展以及論壇、靜態流行發布趨勢。同時，今年將加大國際化的程度，對比曆年的伟德国际英国展，在國際展商的參與(yu) 方麵將有明顯的改觀，為(wei) 2014 年醞釀的國際合作，促成三級跳，打下好的基礎。
領時尚：培養(yang) 買(mai) 手體(ti) 係
"秉承發展了七年的中國國際伟德国际英国博覽會(hui) 的基礎上，今年的界定更加清晰"，林雲(yun) 峰提到。組委會(hui) 方麵認為(wei) 紡織服裝產(chan) 業(ye) 鏈從(cong) 麵料向下依然可以細分，直接與(yu) 麵料相接的是OEM 和ODM 的加工型企業(ye) ，再之後是做品牌的企業(ye) ，這兩(liang) 部分企業(ye) 的參展需求不同。加工企業(ye) 尋求訂單，品牌企業(ye) 尋求渠道建設。經過調研並綜合之前伟德国际英国展的實際情況以及未來PH Value 發展方向，在本次展覽內(nei) 容組織上將分為(wei) 品牌館和加工館進行展示。林雲(yun) 峰重點提到，"今年的升級在品牌區上將下大力氣，比曆年展覽會(hui) 更加向終端靠攏，主要圍繞女裝產(chan) 品和服飾類產(chan) 品進行展示。同時，考慮到與(yu) 同期的麵料展形成上下遊，充分發揮專(zhuan) 業(ye) 協會(hui) 辦展的優(you) 勢。在加工區秉承伟德国际英国展的傳(chuan) 統思路，在傳(chuan) 承伟德国际英国展的主題成果方麵有了更大的進步，在此基礎上向前有了新的跨越。"
PH Value 在展示手段上的變化與(yu) 產(chan) 業(ye) 發展有更為(wei) 密切的聯係，瞿靜表示，兩(liang) 年以內(nei) 做品牌的產(chan) 業(ye) 企業(ye) 的營銷模式有了巨大的轉變，不僅(jin) 僅(jin) 是有品牌的企業(ye) 在關(guan) 注網店銷售，每一個(ge) 新新人類都在嚐試著網上購貨的快捷方式。更多的投資者和新一代的企業(ye) 家們(men) ，都在運用網絡的形勢開拓市場。這種業(ye) 態的形成，也讓我們(men) 在這次的展會(hui) 現場，刻意做了一個(ge) 品牌館，在其中著力用電商的形態，將電子銷售與(yu) 參觀者互動的手段與(yu) 品牌展示有機結合，將展商的形象做到線上和線下的有機結合，搭建起企業(ye) 和買(mai) 手互動的橋梁。
招商，成為(wei) PH Value 需要特別提到的一大特色。林雲(yun) 峰告訴記者，作為(wei) 終端展覽會(hui) ，買(mai) 手和買(mai) 家的配套對展覽會(hui) 的生命是至關(guan) 重要的。中國業(ye) 態目前零售商的買(mai) 手製度是在孕育行程中，適合中國的買(mai) 手製度正在逐漸形成，在經過對買(mai) 手終端市場的分析和研究，展會(hui) 招商定位在四個(ge) 方麵：傳(chuan) 統百貨業(ye) 麵臨(lin) 挑戰，也已經開始培養(yang) 自己的買(mai) 手；加盟代理商作為(wei) 主體(ti) 也將是本次展會(hui) 重要的關(guan) 注對象；另外，伴隨著中國經濟模式和城鎮化的發展，以商業(ye) 地產(chan) 為(wei) 代表的區域商業(ye) 品牌著重統一配置商業(ye) 資源；以網上銷售為(wei) 主體(ti) 的新型買(mai) 手體(ti) 係在崛起，這在本屆展會(hui) 中也已經與(yu) 阿裏巴巴旗下的天貓達成雙贏的合作意向。一方麵傳(chuan) 統實體(ti) 展會(hui) 可以作為(wei) 網店的供應商或合作夥(huo) 伴，對淘寶來說也是為(wei) 其客戶提供的服務。同時，隨著現在O2O(Online to Offline) 概念的興(xing) 起，單一網點的營銷開始轉變增加線下體(ti) 驗店的模式。通過淘寶平台向其賣家進行宣傳(chuan) PH Value，另一方麵，引入淘寶相關(guan) 活動，豐(feng) 富了展會(hui) 內(nei) 容。
立高端：關(guan) 照"新人"
全麵升級的專(zhuan) 賣店型展位和專(zhuan) 業(ye) 陳列師免費提供的展位陳列方案，使品牌在保證個(ge) 性化視覺形象的同時，省去了高額的光地裝修費用。"這樣高檔次的標準攤位搭建，雖然增加了主辦方的成本，但在環保的同時，不僅(jin) 減少了企業(ye) 的負擔，還為(wei) 嶄露頭角的設計師品牌和經濟實力相對在起步階段的企業(ye) 提供了一個(ge) 進入展覽的機會(hui) 。"在林雲(yun) 峰的介紹中，我們(men) 能夠看到主辦方在用心為(wei) 更多新晉設計師和企業(ye) 品牌，提供了一個(ge) 全新的高端、時尚展示平台。在動態秀的設置上，我們(men) 同樣可以看到，PH Value 區別於(yu) 中國國際時裝周對大品牌的情有獨鍾，為(wei) 更多"新人"提供了展示的機會(hui) 。
PH Value的品牌發布動態秀也將從(cong) 去年的2天增加到3 天，在以主打內(nei) 衣和女裝為(wei) 主以外，還融入設計師發布和產(chan) 業(ye) 集群的整體(ti) 展示。除了大家以往所熟悉的走秀的形式所做的品牌發布和媒體(ti) 宣傳(chuan) 以外，為(wei) 了促進產(chan) 業(ye) 有效向好的發展，今年還將針對學生設計師和獨立設計師的品牌進行點評，讓年輕的新銳設計師能夠了解他們(men) 的產(chan) 品是否在市場銷售的板塊上更加有效。瞿靜特別提到，"在眾(zhong) 多的設計大賽中，很多設計師的作品更注重標新立異和與(yu) 眾(zhong) 不同，我們(men) 的不同之處在於(yu) 更加注重產(chan) 業(ye) 和市場的有機結合，為(wei) 新銳設計師提供與(yu) 產(chan) 業(ye) 有機結合的平台，提供今後為(wei) 產(chan) 業(ye) 服務的機會(hui) 。"
另外在論壇的設置上，2013 年的 PH Value第一匯論壇將以"買(mai) 手引領時尚變革"為(wei) 主題，以現場實戰為(wei) 指導，以市場理論為(wei) 基礎，融合國內(nei) 外專(zhuan) 家運營智慧，共同探討"買(mai) 手模式"在國內(nei) 服裝市場的發展趨勢，引導經銷商行業(ye) 市場終端模式變化下的應對思路，創新服裝行業(ye) 商業(ye) 運營模式。此外，還將與(yu) SMI( 意大利紡織服裝聯合會(hui) ) 共同在上海組織相關(guan) 活動。
同樣，在流行趨勢的發布上，PH Value 也有了新的突破，去年由北服團隊做的趨勢研究和發布相比之前已經有了很大的進步，為(wei) 了進一步提高趨勢發布的權威性，今年主辦方引進國際著名時尚發布機構WGSN，在PH Value 發布其服裝趨勢研究結果。
