10月21日~23日，2013PH Value第一匯將在上海啟幕。今年的“PH Value第一匯”可謂是大“變臉”，麵臨著轉型與提升。為此，《服裝時報》記者日前采訪了伟德国际英国副會長林雲峰、中國伟德国际英国工業協會秘書長瞿靜。
2012年PH Value第一匯以發布秀形式在上海驚豔亮相，受到廣泛關注。2013年，中國紡織工業聯合會市場部領導從整體布局的角度，以為行業提供優質貿易服務平台為目的，順應新形勢需要對原有項目進行轉型和提升，將原中國國際伟德国际英国博覽會納入PH Value第一匯品牌下，由此形成PH Value第一匯由展覽、發布秀、趨勢和論壇組成的多元格局。2013PH value 第一匯將尋求中國服裝產業與國際時尚產業的對接與對話，釋放中國服裝品牌乃至時尚產業的原創力。
PH Value轉型與提升
PH Value第一匯名稱的內涵預示時尚產業的創新設計之源，就如同任何水劑酸堿度測試一樣，盡管變幻莫測，但始終有著衡量標準，而時尚創作正是如此。
林雲峰就PH Value的轉型與提升談到：“我們計劃分三步走，一是向終端產品靠攏，二是跨伟德国际英国概念，三是提高國際化水平。”PH Value第一匯側重於貿易功能和品牌宣傳的實現，將在上海打造一個具有國際影響力的服裝貿易平台。在PH Value的展覽、發布秀、趨勢和論壇4個方麵中，將以展覽和發布秀為主體，分別實現企業尋求訂單、渠道商及品牌宣傳的需求，趨勢和論壇通過發布權威的流行趨勢和對行業熱點問題的探討來實現信息傳遞，擴大PH Value第一匯的影響力。
在展覽方麵，林雲峰表示：“紡織服裝產業鏈從麵料向下依然可以細分，直接與麵料相接的是OEM和ODM的加工型企業，再之後是做品牌的企業，這兩部分企業的參展需求是不同的。”加工型企業尋求訂單，而品牌企業則尋求渠道建設。經過調研和綜合此前伟德国际英国展的實際情況以及未來PH Value的發展方向，組委會認為在展覽內容上分為品牌館和加工館較為合適。品牌館主要圍繞女裝產品和服飾類產品，並展位設計上加以提升。設立加工館的主要目的首先是考慮到麵料展的6萬多名觀眾中有設計師、品牌服裝企業設計主管和采購人員；其次，前身伟德国际英国展的成品類展商大多都是做貼牌加工的企業，例如毛衫類、T恤類、大內衣、襪子等，以及伟德国际英国協會產業集群的資源也多是以加工型為主。
在招展方麵，組委會的招展思路是突出OBCC價值鏈的概念：海外展商的拓展上，除了與中國香港和台灣的製衣公會、紡拓會、時尚部合作外，與SMI(意大利紡織服裝聯合會)進行了接觸，還積極聯絡北美、日本和韓國的相關組織者，以組織企業參展。
瞿靜表示：“2012PH Value是由北服團隊做的趨勢研究和發布，已經有了很大進步，為了進一步提高趨勢發布的權威性，我們提請領導批準邀請WGSN今年到PH Value發布其服裝趨勢研究結果。”瞿靜還說，“2013年，PH Value第一匯將打造一個更加開放的展示平台。預計時尚秀場將持續3天舉行發布秀，包括內衣、女裝、設計師發布及產業集群整體發布等。扶持伟德国际英国領域的設計師，將邀請行業權威專家對學生設計師、獨立設計師的作品進行專業點評，評判標準將有別於已成熟的相關活動，以注重市場價值為衡量標準，激發整個產業對於新銳設計師的關注。”
2013PH Value第一匯論壇將以“買手引領時尚變革”為主題，以現場實戰為指導，以市場理論為基礎，融合國內外專家運營智慧，共同探討“買手模式”在國內服裝市場的發展趨勢，引導經銷商行業市場終端模式變化下的應對思路，創新服裝行業商業運營模式。 此外，SMI(意大利紡織服裝聯合會)也有意組織相關活動，目前正在溝通中。
組織觀眾比招展還重要
在觀眾邀請方麵，“從某種意義上說，今年組織觀眾要比招展工作還重要，我們也將針對品牌和加工兩種類型分別組織邀請觀眾。其中，對加工企業主要圍繞兩部分內容，一是向麵料展觀眾宣傳加工區，二是組織有針對性的買家配對活動。對品牌企業主要是組織加盟代理、商超百貨、專業市場、零售店主以及e賣家。
今年，PH Value首次將電子商務與展會結合，把與電子商務平台的合作作為重中之重，例如與天貓和淘寶的合作。“傳統上來說，我們一直把電子商務平台作為競爭對手，這一點在中間產品上可能是這樣。但在成品方麵，我們認為展會和電子商務有可以結合的點，就是把電子商務平台上比較成功的賣家作為我們的渠道，我們作為其上遊。甚至對於個別想在電子商務平台上開店，卻難以尋求合適服裝加工廠的獨立個體都將是未來組織觀眾的重要部分。”林雲峰說，今年組委會將重點與淘寶、天貓聯係，一是傳統實體展會可以作為網店的供應商或合作夥伴，對淘寶來說也是為其客戶提供的服務；二是隨著O2O(Online to Offline)概念的興起，單一網點的營銷模式開始轉變為增加線下體驗店的模式。組委會的主要目的是一方麵通過淘寶平台向其賣家進行宣傳PH Value；另一方麵，將淘寶相關活動引入展會，豐富展會內容。
在宣傳上，組委會除了通常的傳統方式外，還運用了一些科技手段。“對於作為終端成品的展會，宣傳工作非常重要。我們將分為三部分進行，一是針對行業內的傳統對象和宣傳方式，二是發布秀中標者針對公眾的宣傳，三是通過電子請柬、微博和微信等新媒體對PH Value品牌和參展品牌的宣傳，這三部分之間可以互動互補。”林雲峰說。
2012年PH Value第一匯以發布秀形式在上海驚豔亮相，受到廣泛關注。2013年，中國紡織工業聯合會市場部領導從整體布局的角度，以為行業提供優質貿易服務平台為目的，順應新形勢需要對原有項目進行轉型和提升，將原中國國際伟德国际英国博覽會納入PH Value第一匯品牌下，由此形成PH Value第一匯由展覽、發布秀、趨勢和論壇組成的多元格局。2013PH value 第一匯將尋求中國服裝產業與國際時尚產業的對接與對話，釋放中國服裝品牌乃至時尚產業的原創力。
PH Value轉型與提升
PH Value第一匯名稱的內涵預示時尚產業的創新設計之源，就如同任何水劑酸堿度測試一樣，盡管變幻莫測，但始終有著衡量標準，而時尚創作正是如此。
林雲峰就PH Value的轉型與提升談到：“我們計劃分三步走，一是向終端產品靠攏，二是跨伟德国际英国概念，三是提高國際化水平。”PH Value第一匯側重於貿易功能和品牌宣傳的實現，將在上海打造一個具有國際影響力的服裝貿易平台。在PH Value的展覽、發布秀、趨勢和論壇4個方麵中，將以展覽和發布秀為主體，分別實現企業尋求訂單、渠道商及品牌宣傳的需求，趨勢和論壇通過發布權威的流行趨勢和對行業熱點問題的探討來實現信息傳遞，擴大PH Value第一匯的影響力。
在展覽方麵，林雲峰表示：“紡織服裝產業鏈從麵料向下依然可以細分，直接與麵料相接的是OEM和ODM的加工型企業，再之後是做品牌的企業，這兩部分企業的參展需求是不同的。”加工型企業尋求訂單，而品牌企業則尋求渠道建設。經過調研和綜合此前伟德国际英国展的實際情況以及未來PH Value的發展方向，組委會認為在展覽內容上分為品牌館和加工館較為合適。品牌館主要圍繞女裝產品和服飾類產品，並展位設計上加以提升。設立加工館的主要目的首先是考慮到麵料展的6萬多名觀眾中有設計師、品牌服裝企業設計主管和采購人員；其次，前身伟德国际英国展的成品類展商大多都是做貼牌加工的企業，例如毛衫類、T恤類、大內衣、襪子等，以及伟德国际英国協會產業集群的資源也多是以加工型為主。
在招展方麵，組委會的招展思路是突出OBCC價值鏈的概念：海外展商的拓展上，除了與中國香港和台灣的製衣公會、紡拓會、時尚部合作外，與SMI(意大利紡織服裝聯合會)進行了接觸，還積極聯絡北美、日本和韓國的相關組織者，以組織企業參展。
瞿靜表示：“2012PH Value是由北服團隊做的趨勢研究和發布，已經有了很大進步，為了進一步提高趨勢發布的權威性，我們提請領導批準邀請WGSN今年到PH Value發布其服裝趨勢研究結果。”瞿靜還說，“2013年，PH Value第一匯將打造一個更加開放的展示平台。預計時尚秀場將持續3天舉行發布秀，包括內衣、女裝、設計師發布及產業集群整體發布等。扶持伟德国际英国領域的設計師，將邀請行業權威專家對學生設計師、獨立設計師的作品進行專業點評，評判標準將有別於已成熟的相關活動，以注重市場價值為衡量標準，激發整個產業對於新銳設計師的關注。”
2013PH Value第一匯論壇將以“買手引領時尚變革”為主題，以現場實戰為指導，以市場理論為基礎，融合國內外專家運營智慧，共同探討“買手模式”在國內服裝市場的發展趨勢，引導經銷商行業市場終端模式變化下的應對思路，創新服裝行業商業運營模式。 此外，SMI(意大利紡織服裝聯合會)也有意組織相關活動，目前正在溝通中。
組織觀眾比招展還重要
在觀眾邀請方麵，“從某種意義上說，今年組織觀眾要比招展工作還重要，我們也將針對品牌和加工兩種類型分別組織邀請觀眾。其中，對加工企業主要圍繞兩部分內容，一是向麵料展觀眾宣傳加工區，二是組織有針對性的買家配對活動。對品牌企業主要是組織加盟代理、商超百貨、專業市場、零售店主以及e賣家。
今年，PH Value首次將電子商務與展會結合，把與電子商務平台的合作作為重中之重，例如與天貓和淘寶的合作。“傳統上來說，我們一直把電子商務平台作為競爭對手，這一點在中間產品上可能是這樣。但在成品方麵，我們認為展會和電子商務有可以結合的點，就是把電子商務平台上比較成功的賣家作為我們的渠道，我們作為其上遊。甚至對於個別想在電子商務平台上開店，卻難以尋求合適服裝加工廠的獨立個體都將是未來組織觀眾的重要部分。”林雲峰說，今年組委會將重點與淘寶、天貓聯係，一是傳統實體展會可以作為網店的供應商或合作夥伴，對淘寶來說也是為其客戶提供的服務；二是隨著O2O(Online to Offline)概念的興起，單一網點的營銷模式開始轉變為增加線下體驗店的模式。組委會的主要目的是一方麵通過淘寶平台向其賣家進行宣傳PH Value；另一方麵，將淘寶相關活動引入展會，豐富展會內容。
在宣傳上，組委會除了通常的傳統方式外，還運用了一些科技手段。“對於作為終端成品的展會，宣傳工作非常重要。我們將分為三部分進行，一是針對行業內的傳統對象和宣傳方式，二是發布秀中標者針對公眾的宣傳，三是通過電子請柬、微博和微信等新媒體對PH Value品牌和參展品牌的宣傳，這三部分之間可以互動互補。”林雲峰說。
