來源：服裝時報 | 發布日期：2008-10-06

    “今年預計實現收入１．２億(yi) 元，同比增長１８％，利潤率達６％。”當中國紡織工業(ye) 協會(hui) 會(hui) 長杜鈺洲來到浙江瑪雅布業(ye) 有限公司考察時，該公司負責人陳先生高興(xing) 地宣布了這一利好消息。

　　２００８年以來，中小企業(ye) 麵臨(lin) 生存困境的輿論不絕於(yu) 耳。然而，就在中小家紡企業(ye) 雲(yun) 集的海寧許村，卻呈現出一派生機盎然的景象。“有了好產(chan) 品，就有了主動權。”陳先生介紹，在今年出口低迷的情況下，瑪雅仍然保持著６０％的出口份額，重要原因在於(yu) ７０％產(chan) 品是自主設計。

　　可以說，依靠文化創意提升產(chan) 品及品牌的附加值，正在成為(wei) 海寧家紡企業(ye) 的突圍路線。就在９月２１日落幕的海寧·中國家用紡織品博覽會(hui) 暨中國國際家用紡織品創意設計大賽上，“中國家紡文化藝術創意基地”和“中國家用紡織品行業(ye) 協會(hui) 設計師海寧　培訓基地”正式落戶海寧，這標誌著海寧家紡業(ye) 將朝著創新方向邁進。

產(chan) 業(ye) 蛻變
　　
　　回顧海寧家紡產(chan) 業(ye) ２０多年來的發展曆程，每一輪產(chan) 業(ye) 發展都是靠創新帶動起來的。許村人以前做生意是拿著全國地圖跑，跑出了市場，捕捉到了信息，建立了經營者各自的營銷網絡，快速形成了許村區域特色產(chan) 業(ye) 。

　　近年來，麵臨(lin) 原材料價(jia) 格上漲、勞動力成本上升等多種不利因素，再加上行業(ye) 同質化的低價(jia) 競爭(zheng) ，使得廣大家紡企業(ye) 利潤空間越來越小，許村家紡企業(ye) 開始毅然邁出創新步伐，不僅(jin) 從(cong) “大貿易、小生產(chan) ”的戰略經營上尋求變革，而且在生產(chan) 和工藝革新上進行技術創新。

　　資料顯示，許村現有家紡企業(ye) 萬(wan) 餘(yu) 家，年交易家紡裝飾布１０億(yi) 米，現創下了裝飾布年交易量、產(chan) 品市場占有率、外貿銷量、市場規模檔次“四項全國第一”。“到２０１０年，實現年產(chan) 值２００億(yi) 元，外貿出口貿易值超５０億(yi) 元，成交額達１００億(yi) 元，打造全國先進家紡製造業(ye) 基地，把許村建設成全國家紡裝飾布交易中心、展示中心和信息中心。”經曆產(chan) 業(ye) 第一輪騰飛後，許村人有著更遠大的目標。

　　對於(yu) 海寧家紡產(chan) 業(ye) 所取得的傲人成績，中國紡織工業(ye) 協會(hui) 副會(hui) 長、中國家紡行業(ye) 協會(hui) 會(hui) 長楊東(dong) 輝在本屆海寧家博會(hui) 開幕式上給予充分肯定。楊東(dong) 輝表示，從(cong) 小企業(ye) 到大產(chan) 業(ye) ，海寧家紡的成長曆程，對培育區域品牌、推動家紡行業(ye) 發展起到了重要作用。

　　不過，盡管海寧目前已形成原料、織造、成品生產(chan) 、研發和銷售等一條龍家紡生產(chan) 體(ti) 係，年產(chan) 值超過１６０億(yi) 元。深厚的產(chan) 業(ye) 基礎，正支撐著海寧家紡從(cong) 規模優(you) 勢轉向集成創新優(you) 勢轉變。但要想在未來的全球競爭(zheng) 中掌握主動權，海寧家紡還需要思考新模式。

文化開路

　　藍白相間的傳(chuan) 統中國韻味織進了家紡麵料；孔融讓梨、神筆馬良等一個(ge) 個(ge) 古老傳(chuan) 說，在家紡作品中呈現；奧運元素巧妙融入家紡創意……本屆海寧家博會(hui) 上，一組組具有特色的家紡創意作品點亮與(yu) 會(hui) 者眼球。

　　這些作品均來自２００８中國國際家用紡織品創意設計大賽。據賽事組委會(hui) 相關(guan) 人員介紹，此次家用紡織品創意設計大賽以“東(dong) 風西漸”為(wei) 主題，利用２００８年北京奧運會(hui) 深遠影響力，以家紡產(chan) 品為(wei) 載體(ti) ，努力向國際社會(hui) 推介中國文化，全力打造中國家紡的現代設計風格。

　　實際上，開辟展區推出中國國際家用紡織品創意設計大賽作品，已成每屆海寧家博會(hui) 的亮點之一。跟以往不同的是，今年作品展示不會(hui) 在家博會(hui) 結束後撤展，而是陳列到下一屆作品展示。

　　“創意設計大獎賽使大家更好地了解了家紡設計概念，提供了與(yu) 高等院校設計師對接的機會(hui) 。”頤佳愛家紡董事長曹鐸馨告訴記者，隨著企業(ye) 產(chan) 品設計意識的日益提高，目前在許村，中小企業(ye) 除了購買(mai) 花樣，一半企業(ye) 有了設計工作室。

　　海寧副市長許煜威表示，鼓勵創意設計對提升海寧家紡產(chan) 業(ye) 有著重要意義(yi) 。他認為(wei) 海寧家紡業(ye) 已走過簡單模仿的階段，但目前來看，自主創新能力不強仍是產(chan) 業(ye) 發展軟肋。今後，企業(ye) 的核心競爭(zheng) 力會(hui) 轉移到產(chan) 品品質及品牌上，提高家紡設計水平勢在必行。“當然，政府一方麵要鼓勵企業(ye) 創新，同時還要保護企業(ye) 知識產(chan) 權，營造創新的良好氛圍。”許煜威說。

　　據悉，旨在進一步提升家紡產(chan) 業(ye) 發展理念，推動海寧家紡業(ye) 發展的海寧·中國家用紡織品博覽會(hui) 已連續舉(ju) 辦７屆。相較以往，今年的家博會(hui) 更加注重產(chan) 品設計水平和家紡文化內(nei) 涵的提升。
　　
創意破局
　　
　　不可否認，“創意”作為(wei) 科技、品牌的先導，將成為(wei) 推動產(chan) 業(ye) 進步的第一生產(chan) 力。

　　本屆海寧家博會(hui) 上，由杜鈺洲揭牌的“中國家紡文化藝術創意基地”，設在中國家紡城會(hui) 展中心３樓，共有５個(ge) 家紡設計工作室，共占地約１０００平方米。杜鈺洲說，一個(ge) 新技術、新產(chan) 品，往往會(hui) 帶來新的消費領域，如果能抓住這個(ge) 新領域，對行業(ye) 來說，往往會(hui) 帶來許多價(jia) 值。所以，以創新能力為(wei) 核心，大力推進產(chan) 業(ye) 發展方式的轉變，要落實在生產(chan) 、設計和營銷等各個(ge) 環節。 

　　楊東(dong) 輝認為(wei) ，兩(liang) 大基地的設立，表明海寧家紡產(chan) 業(ye) 在新的轉型期有了新的平台。接下來，就是紮紮實實地做好工作，產(chan) 生更大的輻射效應，進而提升家紡行業(ye) 的創意水平。他還表示，協會(hui) 還將邀請相關(guan) 領域的專(zhuan) 家、學者就家紡產(chan) 業(ye) 發展和創意設計出謀劃策，增強海寧家紡產(chan) 業(ye) 的生命力和創造力，進而吸引更多的創意設計人才，將該基地發展成為(wei) 中國家紡創意特色園區。

　　海寧市經貿局長蔣鈺命透露，為(wei) 加大對家紡產(chan) 業(ye) 創新力度支持，針對創意基地的成立，政府已經出台相關(guan) 政策，包括成立１００萬(wan) 專(zhuan) 項基金用於(yu) 工作室入駐，第一年免除房租且每月給予工作室８０００塊補貼，企業(ye) 所得稅方麵政府也有相應減免。

　　在國內(nei) 具有較高知名度的設計師陳凱受中國家紡城邀請，在許村設立了一個(ge) 設計公司。今後，他將負責許村家紡產(chan) 品設計與(yu) 開發，為(wei) 當地企業(ye) 量身定做產(chan) 品設計。中國家紡城負責人也希望通過引進知名設計公司，增強許村企業(ye) 的產(chan) 品開發能力，促進家紡設計創新和創意能力的普遍提升，從(cong) 而加快海寧家紡產(chan) 品結構調整和產(chan) 業(ye) 升級。