新聞提示：國慶期間正值服裝換季，折扣之大激發了消費者的購買(mai) 欲，再加上節前氣溫驟降，市民對秋裝的需求增加，與(yu) 黃金周產(chan) 生了連貫效應。在今年以來紡織行業(ye) 彌漫的極度悲觀情緒中，黃金周服裝銷售的火熱讓不少人士得到了心理安慰。不過，也有業(ye) 內(nei) 人士認為(wei) ，國內(nei) 服裝消費增長數據“失真”，後市情況並不樂(le) 觀。

　　“十一”黃金周———2008年服裝行業(ye) 的重頭大戲，一改往年熱鬧開場、冷清收場的俗套，在一片濃墨重彩裏火熱開場，隨後以商家賺得盆滿缽滿而圓滿收場。麵對服裝內(nei) 銷市場的一片繁榮之勢，有人士卻提醒，對於(yu) 熱市場我們(men) 應該冷思考。

　　商家爭(zheng) 打“促銷牌”

　　“秋裝6折起，持VIP卡再88折，滿額還有好禮送。”這是北京國貿新世界彩旋百貨為(wei) 迎接“十一”黃金周而鋪陳在媒體(ti) 上的打折促銷廣告。“十一”黃金周期間，各大商家爭(zheng) 相打出了“促銷牌”，以吸引消費者的錢包。

　　“我們(men) 早在國慶前一個(ge) 月就已開始進行黃金周的促銷策劃，國慶期間的貨源是平時的好幾倍，並伴隨抽獎、買(mai) 送等多種優(you) 惠促銷活動，目的就是在黃金周博一把。”北京中友百貨有關(guan) 負責人直言不諱。記者10月2日在中友百貨看到，商場內(nei) 人頭攢動，處處可見排隊交費的現象。“滿200減80，這相當於(yu) 打了6折，多值啊，國慶後不可能再有比這更低的折扣了。”一售貨員熱情地向記者介紹。

　　業(ye) 內(nei) 人士表示，由於(yu) 商場間促銷大戰日益激烈，許多消費者都是不打折不出手，今年商場每個(ge) 時間段的折扣季與(yu) 往年相比均有所提前。加上此前夏裝銷售開局不利，導致商家庫存增加、資金緊張，不得不提早促銷，爭(zheng) 取更多的資金回籠。

　　事實上，今年商家針對“十一”黃金周展開的促銷活動早在9月中旬就已全麵展開。記者注意到，北京新世界商場早在9月10日就開始了為(wei) 期兩(liang) 周的店慶，隨即立刻銜接上國慶促銷；北京中友百貨的國慶促銷活動從(cong) 9月20日開始，一直延續至10月5日；而北京君太百貨的享樂(le) 十一活動則從(cong) 9月18日開始，延續到了10月8日。

　　業(ye) 內(nei) 人士分析說，今年奧運期間我國服裝銷售趨於(yu) 平淡，與(yu) 去年同期銷售基本相同。在中秋佳節的小黃金周中，服裝銷售依然不溫不火，唯一的國慶長假成了各大商場覬覦的目標。“在物價(jia) 水平總體(ti) 上漲的大環境下，‘節衣’成了市民抵禦物價(jia) 上漲的手段之一。國慶期間正值服裝換季，折扣之大激發了消費者的購買(mai) 欲，再加上節前氣溫驟降，市民對秋裝的需求增加，與(yu) 黃金周產(chan) 生了連貫效應。與(yu) 此同時，奧運會(hui) 帶動了全民健身熱潮，刺激運動衣等體(ti) 育用品銷售火爆。”該人士表示。

　　熱鬧開場後，“十一”黃金周服裝銷售在商家的眉開眼笑中收場。北京市商務局相關(guan) 負責人表示，據北京商業(ye) 信息谘詢中心對北京市參加購物季的18家商場監測顯示，節日7天王府井百貨、西單、貴友等大型百貨商場秋裝銷售增幅均超過25%；山西省商務廳市場運行處公布的市場監測報告顯示，全省重點商業(ye) 企業(ye) 7天長假熱銷商品主要為(wei) 秋冬裝、保暖內(nei) 衣、運動衣等換季服裝和休閑服裝；重慶市商委發布的信息也顯示，國慶期間其重點監測的商場女裝、兒(er) 童裝銷售額比平時增長了7成以上。

　　熱市場冷思考出口受阻、內(nei) 需不振，在今年紡織行業(ye) 彌漫的極度悲觀情緒中，黃金周服裝銷售的火熱讓不少人士得到了心理安慰。聯合證券分析師汪蓉認為(wei) ，後期出口狀況仍然堪憂，成本壓力尚未有效緩解，但國內(nei) 市場仍是值得期待的領域。“服裝消費占個(ge) 人消費的比重會(hui) 隨著居民財富積累和消費偏好的改變而緩慢、穩步提升，與(yu) 經濟波動關(guan) 聯度並不大。基於(yu) 此，我認為(wei) 內(nei) 銷市場的繁榮仍可持續，相應的，零售額也將維持螺旋上升態勢。”汪蓉進一步解釋說。

　　不過，第一紡織網分析師汪前進則表示，對於(yu) 內(nei) 需市場的表麵繁榮，我們(men) 應該冷思考。他介紹說，國慶假日期間，無論是紹興(xing) 輕紡城還是盛澤東(dong) 方絲(si) 綢市場，均出現了近年來少見的經營戶較大麵積停產(chan) 歇業(ye) 的情況，足以見得目前紡織服裝市場承受的壓力非常大。

　　重慶大學博士生導師蒲勇健在接受媒體(ti) 采訪時更是直言：“黃金周的火爆隻是市民消費的集中釋放。不過這些繁榮都是虛假的，實際上黃金周對於(yu) 拉動內(nei) 需並無實質的意義(yi) 。”在他看來，市民的消費都是有計劃的，在每年的消費總量不變的前提下，這種消費力在黃金周集中釋放後，必然會(hui) 導致其他時段的疲軟。

　　事實上，長期以來，有關(guan) 紡織服裝內(nei) 需是否旺盛的爭(zheng) 論一直沒有停息過。讓很多業(ye) 者感到矛盾的是，一方麵，國家統計局發布的限額以上批發和零售業(ye) 服裝類商品銷售指標長期維持在20%以上的高增長水平上；另一方麵，在消費旺盛的表相下，反映服裝銷售價(jia) 格變化的衣著類商品CPI指數卻始終在低位徘徊，與(yu) 其他商品表現嚴(yan) 重背離。汪前進稱，這是“失真”的國內(nei) 服裝消費增長數據。

　　“被業(ye) 內(nei) 寄予厚望的內(nei) 需，受通脹及居民收入增長乏力等多重因素抑製，實際增長情況並不樂(le) 觀。”汪前進表示，“在大部分服裝企業(ye) 銷售並未出現明顯增長、居民衣著消費支出並未明顯加快的情況下，國內(nei) 服裝消費數據卻屢創新高，這可能與(yu) 統計樣本的選取、大量服裝庫存商品的處理、服裝消費的兩(liang) 極分化等因素有關(guan) ，考慮到國內(nei) 經濟增勢減緩等宏觀背景，國內(nei) 服裝消費的實際增長反而顯得有些動力不足。”

　　汪前進認為(wei) ，從(cong) 目前情況看，服裝內(nei) 需的實際增長幅度基本維持在15%左右，尚且無法完全彌補投資和出口減弱的影響。在他看來，內(nei) 需能量的釋放需要一個(ge) 緩慢的過程，預計未來幾年我國服裝零售額的年均增長率在10%~15%間，2010年零售總額有望達到1萬(wan) 億(yi) 元級別。