作為(wei) 世界第八大經濟體(ti) 的西班牙，如何更好地與(yu) 第四大經濟體(ti) 的中國“做買(mai) 賣”？眾(zhong) 多西班牙企業(ye) 的回答是：“品牌戰略”。近日，“西班牙知名品牌論壇”攜手西班牙貿易協會(hui) 、西班牙駐華使領館等機構，在上海發起了一場品牌攻勢。眾(zhong) 多西班牙知名企業(ye) 紛紛表示，快速成長的中國市場令全世界關(guan) 注，西班牙企業(ye) 要以“品牌戰略”加深中國消費者對西班牙文化、社會(hui) 和經濟的了解，率先搶占中國的中高端消費市場。

　　西班牙貿易協會(hui) 提供的數字表明，2006年，在西班牙的進口來源地中，中國僅(jin) 次於(yu) 德國、法國和意大利，排名第四；但在西班牙前13大出口市場中，中國還未列其中。“西班牙知名品牌論壇”主席何塞·路易斯·博內(nei) 特認為(wei) ，西班牙企業(ye) 對中國市場興(xing) 趣越來越濃厚，同時隨著中國消費者對西班牙了解不斷深入，相信以品牌企業(ye) 代表的西班牙商品和服務會(hui) 更多地進入中國市場。

　　此前開展的相關(guan) 市場調查表明，中國消費者雖然認為(wei) 西班牙的商品和服務代表了歐洲一貫具備的“高品質”，但對相關(guan) 品牌知之甚少，西班牙品牌在中國的影響力明顯落後於(yu) 法國、意大利、美國、日本、德國等發達國家。

　　桃樂(le) 絲(si) 公司1982年向中國出口葡萄酒伊始，就向代理商明確了自身品牌。2007年，桃樂(le) 絲(si) 在華貿易公司自營進口的葡萄酒已超過20萬(wan) 瓶。不僅(jin) 如此，桃樂(le) 絲(si) 還從(cong) 西班牙及其他國家引進品牌葡萄酒，從(cong) 2006年起，桃樂(le) 絲(si) 在中國葡萄酒進口商中就已名列第二。

　　雅致是西班牙室內(nei) 裝飾行業(ye) 的知名企業(ye) 。5年前進入中國內(nei) 地，如今已在17個(ge) 城市設立了34個(ge) 銷售專(zhuan) 櫃。除了直接向中國出口，雅致還在設計過程中引入了東(dong) 方文化元素，生產(chan) 出有關(guan) 佛教文化和中國民俗的藝術陶瓷。

　　薩拉服裝，是目前在中國最具知名度的西班牙品牌之一。兩(liang) 年前，薩拉在中國的旗艦店在上海繁華的南京西路開業(ye) ，建築麵積達2000平方米，目前在中國內(nei) 地的專(zhuan) 賣店已有14家。今後幾年內(nei) ，中國是薩拉設立專(zhuan) 賣店的優(you) 先考慮地區，尤其是500萬(wan) 人口以上的城市。

　　相比眾(zhong) 多的製造類企業(ye) ，加裏格斯律師事務所、巴塞羅那俱樂(le) 部等西班牙公司，更多是想在中國擴展服務貿易。據巴塞羅那俱樂(le) 部亞(ya) 洲部部長卡斯珀·施蒂斯維格介紹，這家俱樂(le) 部在中國的“粉絲(si) ”已達2000萬(wan) 人，在全球各國中人數最多。為(wei) 加快中國市場開發，巴塞羅那俱樂(le) 部不僅(jin) 推出了相關(guan) 中文網站，還計劃將“巴塞羅那足球”等品牌更多地引入中國市場。